導(dǎo)讀:要將網(wǎng)絡(luò)營銷做好,不僅需要專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員,更需要有利的形勢,人為根本,勢乃關(guān)鍵。抓住有利的形勢,把握良好的時機(jī),是網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵。這里的勢包括外部的網(wǎng)絡(luò)形勢和內(nèi)部的資源
發(fā)表日期:2019-10-14
文章編輯:興田科技
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要將網(wǎng)絡(luò)營銷做好,不僅需要專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員,更需要有利的形勢,人為根本,勢乃關(guān)鍵。抓住有利的形勢,把握良好的時機(jī),是網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵。這里的勢包括外部的網(wǎng)絡(luò)形勢和內(nèi)部的資源優(yōu)勢,外部的網(wǎng)絡(luò)形勢是企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時所面臨的市場機(jī)會、威脅、網(wǎng)絡(luò)競爭環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等,這些是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時不能決定的因素;而內(nèi)部的資源優(yōu)勢是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷所擁有的人力、物力、渠道、內(nèi)容、知識資本等資源,這些資源是企業(yè)可以自行控制利用的因素。
網(wǎng)絡(luò)營銷之求之于勢,不責(zé)于人,就是要適時順應(yīng)外部網(wǎng)絡(luò)形勢,合理利用內(nèi)部資源優(yōu)勢,再組織合適的團(tuán)隊去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,而不僅僅是把網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗歸于是否有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人員。網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)工程,如果沒有合理的順應(yīng)外部的網(wǎng)絡(luò)形勢,或沒有很好的發(fā)揮企業(yè)自身的優(yōu)勢,即使有再優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人員也回天無力。
如何求之于勢?首先是對企業(yè)目前所面臨的“勢”進(jìn)行分析,從外部的網(wǎng)絡(luò)形勢和內(nèi)部的資源優(yōu)勢兩方面進(jìn)行分析。網(wǎng)絡(luò)形勢從企業(yè)所面臨的網(wǎng)絡(luò)市場機(jī)會、市場威脅、競爭環(huán)境和行業(yè)環(huán)境四個方面進(jìn)行分析;資源優(yōu)勢主要從企業(yè)所擁有的網(wǎng)絡(luò)營銷人力資源、物力資源、渠道資源和知識資本四個方面來分析。
外部
網(wǎng)絡(luò)
形勢
網(wǎng)絡(luò)市場機(jī)會
1. 潛在客戶是否以網(wǎng)絡(luò)作為接受信息的主要渠道?
2. 通過網(wǎng)絡(luò)營銷能為客戶提供哪些無可替代的服務(wù)?
3. 是否有可利用的外部渠道和資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷?
4. 新技術(shù)和新應(yīng)用的出現(xiàn),如WAp、SNS、3G對企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的機(jī)會。
網(wǎng)絡(luò)市場威脅
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